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如何从微博内容上判断一个旅游网红的价值?

2017-06-28 09:29
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最近这段时间旅游自媒体被很多人拿出来说事,各种揭露微博造假的文章层出不穷,其实这个问题在微博出现后一直存在,2015年到2016年期间微博也大肆的清理过所谓的僵尸粉。这个问题在微博不同领域和行业中确实存在。


如何评价一个旅游自媒体的价值,我想我们并不是看他的数据有多好,而更应该从他们的内容去发掘。旅游自媒体的内容大多是从游记起家,除了微博和微信公众号,很多旅游自媒体最初的内容可能发布在百度旅游、携程旅行、蚂蜂窝等OTA平台上,后来又有了各种自媒体APP,今日头条、天天快报、一点资讯、搜狐新闻、网易新闻等等,再后面又有了秒拍美拍等短视频平台,一直播等直播平台。所以大部分原创的旅游自媒体KOL都是全平台覆盖和发布内容的。


所以当我们用微博一个平台的阅读量和粉丝量关注量来评价一个旅游自媒体的价值时,其实是不恰当的。不过既然旅游网红的微博处在了风口浪尖上,我们今天也来讨论一下:如何从微博内容上判断一个旅游网红的价值?当然我更愿意用旅游自媒体代替旅游网红。

有价值的旅游网红有产出原创内容的能力


其实旅游自媒体和旅游网红严格意义还是有一定区别的。自媒体是必须要生产内容的,而网红只要人红有影响力,有没有内容好像并不重要。所以要判断一个旅游网红是否有价值,直接到他的微博上看看:有没有原创的微博文章(不是东拼西凑),有没有原创的旅游视频(不是随手拍),有没有自己拍摄的旅行照片(不是盗用别人的)这3点是很容易在微博上就能找到的。当然如果他微博上还有直播内容的话,看看直播内容是陪聊还是有真正内容的。


文章、视频和照片,这3样是最容易评价的。从数量和质量两个维度也是很容易判断的。如果真要较真起来,文章的长短,是否都是流水账,脉络是否清晰,文章是否有小标题,配图是否原创都可以作为判断依据。视频则可以从拍摄的长短,1分钟,3分钟还是5分钟,拍摄的器材,手机,相机还是无人机。视频的字幕,配乐,配音,调色等也可以作为判断的依据。照片的话,同样通过拍摄的器材,主题,类型等可以判断,另外看看这个旅游自媒体拍摄的图片是否有清晨、傍晚和夜晚拍摄的图片,是否有延时、长曝、航拍、爬楼等照片,从时间点上也可以看出这是否是一个敬业的摄影师。这些简单的标准,可以粗略的判断一个旅游网红的原创能力。


有价值的旅游网红除了有原创的能力,还能够坐十几个小时的飞机,不倒时差到了目的地就进行拍摄,并且能背着十几斤的器材连续徒步一天不停拍摄,能够跟着活动队伍高原行进,当晚写作出稿件报道活动。这样的原创创作能力不是能靠数据刷出来。


有价值的旅游网红能持续生产原创内容

微博的碎片化记录,能很好的展现每个账号每天发布的内容。所以当你想通过微博来判断一个旅游网红是否有价值时,最好多翻看一下他的原创内容是否有持续性。作为一个职业自媒体,其实每天都在生产内容,不管是文章还是图片还是视频,旅游自媒体也需要不断的输出不同的内容。所以从这点上来说,旅游自媒体比起其他情感娱乐时尚等自媒体是有难度的。因为毕竟很多旅游目的地,没去过就是没素材。


有价值的旅游网红必须是真的有去过很多地方,拍过很多素材,积累了很多图片视频文字等内容,而这样的过程并不是几个月能完成的。这大概需要几年的时间,所以翻一翻这个微博账号的内容,原创的旅游内容是否足够多,跨度是否足够长。这也能很好的帮助你判断。


持续生产原创内容是一件很累人的事情,如果一个旅游网红他只是接活动接广告,每天的微博只有广告,并没有持续的原创内容,那么你应该也很好判断。他的数据只是为了广告。但一个旅游自媒体全年365天每天都在发布自己的原创文章、视频、音频、图片,我想他的初衷还是更想分享旅行和分享美景的。这些持续的原创内容不是靠数据能刷出来的。


有价值的旅游网红会吸引价值认同粉丝

旅游网红的价值不在于卖东西。因为旅游不像面膜可以冲动消费。我看完一篇文章或一个视频,我只是在心里种草要去这个地方,但很难马上请假辞职定机票定酒店订行程飞去那里开始玩起来。但一个有价值的旅游网红会吸引价值认同的粉丝,这样的价值认同不仅仅是在旅游领域,更可以是生活方式、时尚搭配、手机相机、汽车用品等等。所谓趣味相投,旅游原本就是很多人作为兴趣的第一选项。


旅游自媒体通过自己真实的体验,将旅游目的地的风景透过图片文字和视频的方式展现给大家,这个过程其实就是一个消费的过程。所谓请专业的人做专业的事情,我们很多旅游自媒体在体验的过程中不仅仅是走马观花,基于在全世界旅行的经验积累,是可以给景区、酒店或目的地提出有价值的意见和建议的。比如我们会对一个亲子酒店提出,需要调整厕所的高度,会给一个景区的指示牌建议放置二维码,会给目的地负责人提出需要提炼一个有文化的故事等建议和意见。


旅游线路和旅游产品等售卖,其实属于旅游营销类和售卖类账号的范畴,旅游网红更多的是影响旅游选择价值认同,我们告诉受众这个地方可以这样玩,或者什么时候去玩,在怎么样的情况下玩可以更有趣。在他们的心底种草,当时机成熟时,他们自然会做决定。这样的价值认同粉丝不是靠数据能刷出来的。


有价值的旅游网红会发展多平台全媒体


在文章的开始,我就已经提到了,其实微博只是旅游自媒体的一个平台而已。很多旅游自媒体的主力平台并不在微博。而真正有价值的旅游网红,都是会发展全平台和全媒体。微信公众号、各类旅游论坛和OTA网站,例如蚂蜂窝、携程、同程、穷游等,各种自媒体APP,例如今日头条、天天快报、一点资讯、搜狐新闻、网易新闻等等。你应该能在这个旅游网红的微博上发现他在其他平台的影响力和价值。


所谓的全媒体,其实也是不同原创内容覆盖不同媒体平台,比如视频的多平台全媒体覆盖,则应该囊括秒拍、美拍、优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等,比如音频的多平台全媒体覆盖,则应该包括喜马拉雅FM、考拉FM、蜻蜓FM等。


多平台和全媒体的发展,需要花费许多精力和时间去运营,而且很多平台的首页热门和精华,是需要人工审核的。这样的多平台全媒体影响力不是靠数据能刷出来的。



旅游网红如果能被当成一个职业的话,付出了劳动,有收入有回报是天经地义的。所以对于许多旅游自媒体,起早贪黑拍摄,每天写稿修图处理视频,这样的自媒体做广告和商业变现,我觉得是很正常的事情。但是对于没有劳动付出,只靠刷数据或哗众取宠炒作而获得收入的,这就是不劳而获。这是可耻的!刷出来的账号和有真实内容有价值的KOL,其实还是能辨别的,但为什么依然有那么多广告公司和公关公司喜欢合作数据好的账号,而不是有真实内容的KOL呢?除了吐槽平台,我们其实也应该教育品牌公司和广告公司。


说到底自媒体和传统媒体本质意义上没有太大的差别,作为一个媒体平台,自媒体的价值同样需要流量和关注量的支撑。但是自媒体内容和作品更重要,因为有价值的内容是不需要单一平台的土壤也能存活的。特别是旅游自媒体,他们拍摄的照片,制作的视频,写作的文章,这些内容对于很多人来说是有意义的,当你想去或者不能去一个地方时,通过别人亲自体验回来的图文视频了解这个世界也是一件美好的事情。


你为什么喜欢旅游?

你为什么想要做一个旅游自媒体?

当我迷茫的时候,

我常常会这样问自己。

答案就是我们的生活,

而生活并不需要答案,

你只需要认真生活。


(本文写作时间仓促,难免有错误,本人并不擅长吵架,欢迎理性的分析和探讨。)

(感谢大家对凯德印象的支持)

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