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汽车企业有多爱请明星八年美图回顾看谁星味十足(上)

2018-06-26 20:30
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汽车企业是最爱请明星代言的行业之一,一则有钱,二则明星也愿意和高大上的企业绑定。一般来说,请明星代言大致分这么几类:第一,豪华品牌肯定爱请一线明星,有时甚至请国际明星,当然,这样的国际明星要在中国有足够的共鸣。比如说奔驰请了科比代言smart就是最佳搭配。奔驰也请过费德勒做全球代言,这位世界级网球大师,无论是球技还是人品,都无可挑剔。但是作为运动本身在国内的知名度来讲,可能比科比差一点,所以又在国内找了李娜。第二,邀请合资企业外方的本国明星,最典型的就是韩国企业,北京现代和东风悦达起亚分别邀请过金秀贤和李敏镐,不过韩星大多有时效性,红过一阵效果就会减弱。上汽通用也邀请过老虎伍兹和《越狱》男主角温特沃斯·米勒代言旗下的车型。第三,小品牌可能会请一些小众名人或者网红,蹭热点或者期望性价比高,比如海马请过吴莫愁,而东南汽车邀请了冯提莫。第四,明显代言和时效性结合,除了刚才所说的韩系明星结合热播电视剧外,典型案例是2009年一汽马自达邀请菲尔普斯代言睿翼,当时菲尔普斯在2008年北京奥运会上力夺八金。
当然,请明星代言也有风险,车卖的好,固然是相得益彰,卖得不好可能就要背锅。比如DS品牌曾经邀请法国女星苏菲玛索代言,当时舆论普遍认为DS的品位和苏菲玛索的气质充分结合,但是当DS销量不佳时,就有人质疑苏菲玛索已经过气。邀请明星代言也要看时机,像2004年东风悦达起亚请刘翔代言千里马,随后他获得了奥运冠军,相当于捡了宝,这种案例,之后几乎没有。企业邀请明星,基本是在身价的高点,比如后来刘翔又为凯迪拉克代言。
如果明星的级别和车型不匹配,对明星反而会有损失,比如陈道明曾经代言江淮宾悦。同为安徽企业,2010年奇瑞曾经邀请梅西代言,不过这个案例有打擦边球的嫌疑。和今年世界杯前长城花大价钱邀请C罗代言WEY品牌,不可同日而语,这也说明了自主品牌在国际化方面的进步。当然,选择C罗也有风险,这些球星的形象和世界杯战绩直接相关。截至今天,长城是赚到了。而找梅西代言的蒙牛,则成为了被恶搞的对象--慌得一比。
放眼中国,一线文艺、体育明星,几乎没有不代言汽车的。但是除了比赛成绩,明星所代表的社会形象更容易成为汽车企业的毒奶,一旦明星出了问题,他所代言的汽车企业形象也会收到连带的损失,这时企业往往会急于撇清,最终的结果是双输。这其中的案例,远有孙杨代言现代,却发生了无证驾驶的事件。最近又因为崔永元引发的风波,使得2010年范冰冰参加奔驰的一场商业活动饱受批评。由此来看,选错明星代言人的风险,甚至高于车卖得不好的困难。
最近整理照片,发现这些年拍了不少明星,本来我也不是追星之人,但工作原因,使得这些明星进入了我“长镜头”的视野,所以拿出来盘点一下。这些明星,有的是以代言人身份出场,有的则是以嘉宾身份出现的企业活动中。
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这是2010年6月30日,梅赛德斯-奔驰与中国青少年发展基金会携手设立的“梅赛德斯-奔驰星愿基金”,在人民大会堂举行了启动仪式,该基金以3000万元人民币作为启动资金,帮助贫困儿童实现音乐梦想。羽泉作为活动大使参加,羽泉和奔驰关系不错,经常参加奔驰的盛典活动。图片中的主持人是陈晓楠。

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这是2010年8月24日,第三届奥迪夏季音乐周在天坛举行的开幕式。钢琴家郎朗、指挥家余隆和中国爱乐乐团一起合作,演奏了《蓝色狂想曲》。这个地点的选择非常上档次,体现了当时奥迪如日中天的盛况,以及对文化领域的大手笔。

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2010年9月19日,大众举办辉腾上市发布会,地点居然是故宫的宁寿宫,这是乾隆皇帝退位之后养老的地方。地点的选择又开创了汽车企业的先河,比之前凯迪拉克在太庙举行上市会又进一步。梁静茹在现场演唱。

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上面这两张图就是最近给奔驰带来激烈批评的活动。2010年10月27日,梅赛德斯-AMG在上海举办了“国家精神造就者奖”颁奖活动。这个系列活动是由奔驰和现代传播联合举办,当时已经举办了多届。平心而论,这个奖项的名称不太妥当,不应该把商业利益和国家荣誉绑定。但当时这个奖项,纯粹是个商业活动,在舆论上也并未引起争议。得奖的主要是文艺、商业和社会生活方方面面的知名人士,包括贝聿铭还获得过终身成就奖。那一届,范冰冰、冯小刚、舞蹈家谭元元、作曲何训田等都获得了奖项。时隔八年遭到批判,更多的是当前的因素起作用。

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2011年2月18日,篮球传奇巨星科比-布莱恩特与梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司签约,正式成为smart中国区品牌大使。这是科比在洛杉矶参加发布会。

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2011年10月9日,奥迪在北京举办A1上市发布会,现场邀请了范玮琪、五月天等明星演唱助阵。

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有那么几年,奥迪在每年1月为核心客户、媒体举办一场私密的演唱会,邀请英杰汇顶级巨星参与。这是2011年1月10日的活动中,李宗盛的演唱,后面一张是李宗盛和钢琴家赵胤胤。
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2012年8月19日,奔驰在上海举行smart times车主聚会,科比来到现场,这是歌手“信”在活动现场演唱。

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依旧是奔驰的活动。2012年11月21日,AMG极致驾驭挑战赛荣誉盛典在广州举行,这场活动也是为了庆祝AMG45周年。荣获第53届格莱美奖最佳流行男歌手提名的亚当·兰伯特,还有中国摇滚之父崔健都现场演唱。

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2013年奥迪的年度私密演唱会,邀请的是那英,这是2013年1月17日。现场那英还和知名演员陈数、音乐人张亚东互动。
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这是2013年的奔驰AMG极致驾驭·荣誉盛典,当时也是在广州车展之前举行,11月20日,包括羽泉、陈奕迅、张靓颖在内的明星齐聚一堂,最后一张是主持人朱丹和MikeD。我选用的奔驰的活动照片相当多,也说明奔驰确实是敢花钱。
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姚贝娜 汽车企业有多爱请明星八年美图回顾看谁星味十足(上)
欧豪 汽车企业有多爱请明星八年美图回顾看谁星味十足(上)
多亮 汽车企业有多爱请明星八年美图回顾看谁星味十足(上)
毕夏 汽车企业有多爱请明星八年美图回顾看谁星味十足(上)
江映蓉 汽车企业有多爱请明星八年美图回顾看谁星味十足(上)
陈楚生 汽车企业有多爱请明星八年美图回顾看谁星味十足(上)
金志文

这一组图片比较伤感,这是2013年11月20日,广州车展前夕,广汽丰田举行的Yaris致炫上市发布会。该车主打音乐营销,所以请来了很多歌坛新锐。头一张就是后来过世的姚贝娜。此外还包括陈楚生、多亮、金志文、江映蓉、毕夏、欧豪。
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这是2014年3月7日,广汽菲亚特举行致悦上市活动,厂方请来了邓紫棋现场演唱,最后一张是李晨,那时候好像还没这么有名。可惜菲亚特品牌再次退出中国了,请什么明星也没用。(下集待续)
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